Zoom sur… L’Équipe

Partenaire de la 1^ère heure de FreemiumPlay, leader de la presse sportive en France, on ne vous présente plus L’Équipe…

Si ? Allez, d’accord, c’est parce qu’on est sympa 😉 C’est notre Zoom sur… L’Équipe !

Bientôt 130 ans de presse sportive

Fin du 19^ème siècle, en France, les informations de la presse sportive se résument aux actualités du cyclisme, avec le quotidien Le Vélo, fondé par Paul Rousseau en 1892.

Avec la création de l’Auto-Vélo quelques années plus tard, qui deviendra en 1903, l’Auto, la concurrence pour Le Vélo devient rude…

Quand L’Auto annonce sa participation à la naissance de « la plus grande épreuve cycliste jamais organisée » (vous avez deviné ? Le Tour de France bien-sûr 😉), les ventes du Vélo chutent et le quotidien met la clé sous la porte.

L’Auto est alors au sommet de sa gloire jusqu’à la deuxième guerre mondiale. En 1944, le quotidien est frappé de l’interdiction de publier, et son rédacteur en chef décide alors de réhabiliter son journal avec un nouveau nom…

L’Équipe est créé le 28 février 1946. Depuis, il trône dans tous les bons cafés de France, dans toutes les salles d’attente et sur toutes les tables de nuit des amoureux de sport – une bible !

Aujourd’hui, L’Équipe, c’est une centaine de disciplines suivies, plus de 10 000 journées de reportages, plus de 100 tours du monde parcourus pour être présents sur les terrains de sport du monde entier.

La difficile transition vers le numérique

Il s’écoulera plus de 50 ans de monopole papier avant que L’Équipe ne décline son édition au format numérique. Le site internet de L’Équipe est lancé en 2000 juste avant l’Euro victorieux ! #Trezeguet !

Longtemps en sursis (la direction hésitait à le fermer), car perçu comme le concurrent direct de la version papier, le numérique a du mal à trouver sa place et son modèle économique.

A l’origine, la stratégie marketing du quotidien n’est même pas pensée pour le site. Aucun abonnement digital n’est proposé ; le lecteur pouvant seulement acheter le journal à l’unité, au format PDF. Progressivement et avec l’arrivée du modèle des applications, le quotidien a fait évoluer ses offres permettant de s’abonner au mois ou d’acheter des packs d’articles premium.

En 2018, la transition numérique du quotidien préféré des français est un pari réussi, puisque le site accueille en mars, 18.1 millions de visiteurs uniques tous supports (mobile, tablette, ordinateur) confondus. Selon Médiamétrie cette année-là, il y a 3.1 millions de visiteurs chaque jour sur le site.

En 2020, le site fête donc ses 20 ans avec une série d’articles spéciaux, et a offert l’accès à l’intégralité de sa plateforme durant sa journée anniversaire. Sympa non ? 😉

Mais L’Équipe ce n’est pas que le papier ou le site, c’est aussi depuis 1998, une chaîne de télévision.

En 2014, après avoir rejoint la TNT HD, la chaîne appelée L’Equipe 21 à l’époque devient la première chaîne à dépasser le million de téléspectateurs avec la diffusion de la cérémonie FIFA Ballon d’Or.

En 2016, la chaîne rebaptisée sobrement L’Équipe, réalise la meilleure audience et devient officiellement la chaîne sportive de la TNT.

Les abonnements L’Équipe en chiffres

En 2019, le nombre d’abonnés à L’Équipe Numérique atteignant la barre symbolique des 200.000 devenant également le 1^er quotidien de presse en nombre d’abonnés numérique devant « Le Monde ».

C’était sans compter sur le Covid-19 et l’arrêt total des compétitions sportives en mars 2020 mettant à mal une stratégie qui devait voir son apogée sur cette année ou s’enchaînaient Roland Garros, Tour de France, Euro de Football et Jeux Olympiques – une fois tous les 4 ans !

« On arrête tout ? », telle était la question, posée en une de L’Équipe le 13 mars dernier, face aux différentes annonces d’interruption de championnats et événements. Même si l’équipe de rédaction avait un coup d’avance, avec notamment des enquêtes écrites à l’avance, le journal souffre. Dans cette période, L’Équipe tente le va-tout en ramenant le prix de vente à 1 euros, du jamais vu pour le groupe.

Après le déconfinement, le chiffre tombe : les ventes sont passées sous la barre des 200 000 exemplaires, avec une baisse d’environ 15%. Mais la reprise progressive des championnats et de toutes les compétitions sportives, devrait rapidement ramener L’Équipe à son niveau d’avant crise – à suivre. 😉

Fini les articles « Réservés aux Abonnés »

Vous êtes un fan de sport ? Vous aimez suivre l’actualité du foot, du rugby, du handball, du tennis, chaque jour ? Ou vous voulez tout simplement apporter votre soutien au groupe après la crise sanitaire ? On décrypte pour vous, les différentes offres de L’Équipe et l’intérêt de l’abonnement numérique.

L’offre L’Équipe est basé sur un modèle Freemium offrant un accès gratuit au site ou à l’appli, mais on connaît la frustration de ne pas pouvoir lire la fin d’un article ou si vous ne supportez plus la publicité agressive, passez en mode « Abonnement Numérique ».

Chaque jour, c’est un accès à plus de 150 articles rédigés par 300 journalistes spécialisés. Mais c’est aussi :

• Des analyses
• Des débats
• Des portraits et interviews des personnalités du sport
• Des enquêtes avec décryptage des termes tactiques et techniques

Vous pouvez également découvrir les notes de chaque rencontre sportive, et accéder à des nouveaux formats originaux comme les séries l’Équipe, les podcasts ou encore l’Équipe Explore.

En clair, l’abonnement vous permet d’avoir accès à l’ensemble du contenu sportif sur le site… On sait pas vous, mais nous on a fait notre choix 🤩. D’ailleurs, avec la carte cadeau L’Équipe par FreemiumPlay, vous pouvez choisir pour les autres !

Offrir L’Équipe avec FreemiumPlay

Pour offrir un abonnement numérique à vos proches, ou pour profiter vous-mêmes des services de l’Équipe, vous pouvez choisir une carte cadeau FreemiumPlay pour :

• 3 mois pour 29€
• 6 mois pour 55€
• 12 mois pour 99€

A vos marques, prêts, partez !

RDV sur la ligne d’arrivée : www.freemiumplay.com