Cartes cadeaux multi-enseignes ou mono-enseigne : avantages et inconvénients

Les cartes cadeaux font partie du top 3 des cadeaux plébiscités par les français pour Noël, fête des mères, fête des pères, anniversaires, départs etc… Faciles à utiliser, synonymes de choix pour le destinataire, cadeau utilitaire en cette période de tension budgétaire : beaucoup de raisons expliquent ce succès. Mais entre carte physique et dématérialisée, carte cadeau multi-enseignes et mono-enseigne, les options sont multiples. Avec cet article, découvrez les infos clés pour faire votre choix !

La carte cadeau : un marché dynamique 

Les résultats de l’étude annuelle de Global POS, le leader du marché de la gestion des titres prépayés et programme de cartes cadeaux, montrent une croissance de +13,2% de l’achat de cartes cadeaux vs 2023. 

Le montant moyen par carte cadeau est lui aussi en hausse avec  + 1,23 % en magasin et  + 6,31 % en ligne. Ces chiffres confirment la dynamique du marché avec une forte croissance des cartes digitales.

Et c’est le BtoB qui tire le marché avec près de 50 % des activations de cartes. En 2024, le nombre de cartes cadeaux B2B activées a augmenté de 22,05 %, contre seulement +5,30 % pour le B2C. Le montant moyen des cartes B2B progresse également : +3,59 % (48,46 € en 2024).

Pourquoi la carte cadeau connaît-elle un si grand succès ?

La force de la carte cadeau tient dans sa facilité et sa simplicité d’utilisation ! Que cela soit pour l’offrant aussi bien que pour celui ou celle qui la reçoit. Mais d’autres atouts viennent compléter cette grille de lecture.

Un côté pratique pour l’émetteur

En tant qu’entreprises, les cartes cadeaux permettent beaucoup de flexibilité : on peut adapter leur générosité, offrir 100% du montant ou proposer un abondement. C’est aussi un moyen efficace de faire plaisir au plus grand nombre quelque soit les profils, âges, situations familiales et même lieux de vie. En effet, on laisse le collaborateur choisir parmi le catalogue d’enseignes et cela permet à tous, selon ses besoins, de tirer le meilleur profit de l’avantage proposé. Que vous soyez donc un CSE, un RH et pour n’importe quelle occasion, les chèques cadeaux et les cartes cadeaux sont là pour vous faciliter la vie !

Offrez du choix au bénéficiaire

En offrant une carte cadeau, vous êtes certain de faire plaisir ! Le bénéficiaire pourra ainsi dépenser le montant de sa carte cadeau comme il l’entend dans un magasin physique ou sur internet. La veste de marque qu’il avait repérée depuis quelques semaines ? Un abonnement à un service en ligne? Oui, tout ce qu’il souhaite. Il peut également attendre les soldes par exemple pour profiter d’articles à des prix encore plus intéressants. Bref, les cartes cadeaux mono-enseigne ou multi-enseignes offrent une véritable liberté dans le choix et dans l’activation de son cadeau.

Un cadeau de plus en plus utilitaire

En tant que Manager, RH ou CSE, vous souhaitez faire plaisir à vos salariés et participer à leur bien être. Dans le contexte actuel où le budget des foyers est en tension et que chaque euro compte, les cartes cadeaux peuvent être un excellent moyen de répondre aussi à des besoins essentiels. Ces avantages permettent en plus de toucher le salarié … et le reste du foyer, enfants y compris.

Le cadeau gagnant/gagnant

Soutenir le pouvoir d’achat sans alourdir ses charges? Offrir 1€ d’avantage à vos collaborateurs et que cela coûte 1€ à l’entreprise? C’est possible ! La carte cadeau, en plus de la facilité qu’elle vous apporte, a l’avantage d’être exonérée de charges sociales (sous certaines conditions). Par ailleurs, si vous choisissez un acteur qui n’applique pas de frais de gestion, vous pourrez réellement offrir du pouvoir d’achat à vos salariés à moindre coût.

La carte dématérialisée

Carte cadeau dématérialisée, carte cadeau digitale, e-carte cadeau : toutes ces appellations renvoient à la même réalité, une carte cadeau qui s’envoie par mail au bénéficiaire qui le reçoit instantanément ! Pour l’entreprise, les e-cartes cadeau lèvent le frein logistique : en effet, pas de frais de livraison ni de stockage à prévoir. On peut aussi ajouter un atout sécurité : dans la mesure où un compte client doit être créé pour activer sa carte cadeau, cela limite les problématiques de vol ou de pertes pour l’utilisateur.

Mono-enseigne ou multi-enseignes ?

Maintenant que vous connaissez les nombreux avantages offerts par la carte cadeau, se pose la question de la carte cadeau multi-enseignes ou mono-enseigne.

La carte mono-enseigne

Une carte mono-enseigne signifie qu’elle ne peut être utilisée que dans une seule enseigne. La plupart des enseignes proposent désormais un service de cartes cadeaux, même certains magasins de proximité s’y mettent pour aller chercher du business additionnel (épicerie fine, massage…). 

Alors que la carte cadeau mono-enseigne peut faire beaucoup de sens lorsque l’on connait personnellement le ou la bénéficiaire, cette option est beaucoup plus risquée en BtoB quand on doit s’adresser à un public large avec des besoins et attentes diverses et variées ! En cela, la carte cadeau multi-enseigne apporte un bénéfice intéressant.

La carte multi-enseignes, 100% de liberté !

La carte cadeau multi-enseignes permet à votre bénéficiaire de s’offrir ce qu’il désire dans un large choix d’enseignes partenaires. En plus d’une carte, vous offrez le choix ! Le bénéficiaire aura donc la possibilité de la dépenser d’un seul coup, ou bien une partie dans la mode puis le reste dans l’électroménager par exemple. 

La plupart des catalogues auxquels ces cartes donnent accès peuvent atteindre + de 1000 enseignes… Face à ce très (trop?) large choix, certains acteurs de la carte cadeau multi-enseignes ont préféré couvrir un secteur en particulier. C’est le cas, par exemple, de La Carte cadeau Française qui propose l’accès à des enseignes 100% Made in France par exemple ou de FreemiumPlay avec notre catalogue dédié aux acteurs de la culture et du divertissement en ligne.

Misez sur le multi-enseignes avec un territoire clair

Découvrez les cartes cadeaux FreemiumPlay 

Nos cartes cadeaux multi-enseignes sont axées sur le loisir et le divertissement digital. Sport, e-learning, bien-être, streaming, famille, lecture/presse en ligne, gaming, tous les univers peuvent être cumulés pour satisfaire vos bénéficiaires. Rien de mieux pour un CSE, un décisionnaire RH ou un manager d’équipe de faire profiter les collaborateurs d’un cadeau qui fait partie de leurs usages quotidiens. Les loisirs numériques représentent 80€/foyer/mois en moyenne, c’est donc un vrai allègement de facture du foyer que vous promettez à vos équipes !

A votre tour de faire plaisir !

Voilà, vous connaissez maintenant (presque) tout sur la carte cadeau ! Il ne vous reste plus qu’à choisir. Êtes-vous plutôt intéressé par la carte cadeau mono-enseigne, utilisable seulement auprès d’une seule enseigne ? Ou êtes-vous plutôt convaincu par la carte cadeau multi-enseignes, et sa liberté et la variété de son catalogue ?