Culture en ligne vs sorties culturelles : quel avantage proposer aux salariés ?

On entend souvent dire que le numérique tue la culture traditionnelle, que les salles de
concert et de cinéma se vident à cause du streaming, et que l’expérience culturelle se résume désormais à un écran. Mais qu’en est-il vraiment ? Attention aux préjugés !

Loin d’opposer culture en ligne et sorties traditionnelles, notre époque révèle une
complémentarité inattendue. Plongeons ensemble dans cette transformation culturelle
fascinante.

1. Tout le monde n’est pas consommateur de sorties culturelles

Le Ministère de la Culture a publié, en Avril 2024, une étude intéressante sur Les sorties
culturelles des Français et leurs pratiques en ligne en 2023. On y apprend que 47 % de la
population déclare ne jamais être allée au cinéma au cours des douze derniers mois. Ce
chiffre s’élève à 76 % pour un concert et 86 % pour une pièce de théâtre.

Les raisons évoquées ? Le prix du billet, certes, mais aussi le manque d’intérêt ou le fait de
préférer consacrer son temps libre à d’autres loisirs sont les premières réponses apportées par les personnes qui déclarent ne pas sortir. Viennent ensuite la distance aux équipements et le fait d’éviter les lieux très fréquentés.

Ne soutenir « que » la culture présentielle dans ses opérations ou sa politique d’avantages
exclût donc pas loin de la moitié de la population (y compris les salariés et collaborateurs) qui ont des habitudes culturelles différentes.

2. Alors que la culture en ligne explose

Le paysage culturel a indéniablement évolué avec l’arrivée des services et plateformes en
ligne à utilisation instantanée et accessible où que l’on soit. Vidéo, musique, presse, gaming,
bien être, ebooks ou livres audio et tant d’autres univers culturels se sont digitalisés et sont au cœur de nos usages quotidiens.

Payer pour du contenu en ligne est devenu une nouvelle normalité. On utilise nos plateformes préférées à la maison mais aussi pendant ses trajets, à la pause déj. On échange sur le dernier épisode que l’on a vu avec ses proches ou ses collègues. Bref, le divertissement et la culture en ligne font partie de nos vies.

81% des foyers français ont au moins un abonnement payant (ce chiffre passe à 90% pour les moins de 35 ans). C’est un usage ancré désormais.

3. Les abonnés à la culture en ligne continuent de consommer de la culture en présentiel

L’un n’empêche pas l’autre, fort heureusement et c’est ce que confirme l’étude du Ministère de la Culture.

De façon systématique, les individus réalisant des sorties culturelles, que ce soit au cinéma,
au concert ou au théâtre, affichent des taux de visionnage de films, séries plus élevés que la
moyenne de la population.

Contrairement aux idées reçues, les consommateurs de culture en ligne ne délaissent pas pour autant les sorties culturelles physiques. La consommation numérique ne remplace donc pas les expériences en présentiel, mais vient plutôt les compléter.

Cela traduit une curiosité et une diversité des pratiques qui enrichissent l’expérience
culturelle globale. Les plateformes numériques permettent d’accéder à des œuvres parfois
inaccessibles géographiquement, tout en suscitant l’envie d’assister à des représentations en
direct.

4. Pourquoi il est essentiel de soutenir (aussi) la culture en ligne

Face à ces évolutions, il est primordial de soutenir la culture en ligne, non pas comme un
substitut aux sorties traditionnelles, mais comme un moyen complémentaire d’accès à la
diversité culturelle. Vous montrez ainsi votre prise en compte des nouveaux modes de consommation !

Cette approche vous permet de toucher un public plus large (jeunes adultes, famille, foyers
sans enfants…) que lorsqu’on ne soutient que la culture présentielle. C’est aussi un moyen de soutenir la culture auprès d’un public plus éloigné des lieux de culture, ceux qui ont du mal à se déplacer ou n’ont personne avec qui sortir.

Au sein d’une entreprise, la carte cadeau culture peut offrir plus de choix permettant à chacun d’accéder aux contenus qui lui correspondent, selon ses préférences et ses habitudes
d’utilisation. Sans compter le gain de pouvoir d’achat associé. Vous donnez ainsi accès à un
plaisir qui dure dans le temps en offrant plusieurs mois de consommation de contenus pour le même prix qu’une subvention de tickets de cinéma par exemple.

Avec FreemiumPlay, répondez aux nouvelles attentes !

FreemiumPlay vous simplifie la mise en place de vos activations Culture :

• Vous offrez un crédit que les salariés peuvent dépenser sur la plateforme de leur choix en fonction de leurs envies ou besoins. Nos cartes donnent accès à un catalogue de plus de 90 partenaires (jeux vidéo, streaming, bien-être, activités sportives, ebooks, presse en ligne, loisirs en famille,…). Il est très facile de se faire plaisir parmi notre sélection.
• Au sein d’une même ligne budgétaire, vous pouvez laisser le choix à vos salariés entre profiter de subvention pour la culture physique (ticket de cinéma etc…) OU de la carte cadeau culture FreemiumPlay pour leurs abonnements numériques du quotidien
  
• Vous montrez que toutes les formes de contenus culturels sont intégrées à votre démarche : de la lecture de mangas, au cinéma d’auteur ou encore au gaming !
  
• La carte cadeau culture n’est pas soumise aux cotisations URSSAF, quoi de mieux que
  d’offrir des avantages en nature à vos collaborateurs tout en bénéficiant d’une exonération de charges? C’est un véritable win-win.

Alors, prêts à soutenir la culture sous toutes ses formes ?